361度赞助国家队马甲-361度赞助国家队
1.晋江男人,17岁带600双鞋闯北京,从小作坊做到国际集团,凭啥?
2.亚运会领奖孙杨穿个人签约品牌违规吗?
3.把钱投到奥运会上去做营销,到底值不值得
4.巴西男足拒穿中企赞助领奖服 匹克“得不偿失”称将维权
5.阿迪达斯的广告词是什么
晋江男人,17岁带600双鞋闯北京,从小作坊做到国际集团,凭啥?
奥运会的赛场,不仅是运动员的赛场,更是品牌赞助商们氪金的必争之地。这里有着全世界瞩目的流量,也有着品牌展现的绝佳机会。
有一家国产 体育 品牌, 连续16年赞助中国奥运,从福建晋江的家族式小作坊蜕变为全球 体育 品牌巨头,如今已超越李宁,成为耐克、阿迪的劲敌。
它就是随着奥运会一路崛起的国产运动品牌——安踏,这次北京冬奥会TOP级的官方合作伙伴。
冬奥会15个项目中,安踏为12支中国参赛队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
安踏是如何一步步做到如今的地位?这值得好好说一说。
1980年,耐克创始人菲尔·奈特抱着对中国市场“10亿人,20亿只脚”的想象,带着员工来到上海,找中国田径队谈合作。这次中国之行,他们确定了两件事:签约中国田径队、找到5家代工厂。
耐克早期的生产商主要在日本,但随着生产成本的上涨,耐克把目光转向生产成本更低的中国沿海地区。
这个时期的福建晋江,依靠当地独有的侨乡优势,开始诞生出第一批“家庭联产”、“手工作坊”形式的制鞋企业,他们代工生产海外运动品牌的产品。
安踏创始人丁和木就是这次创业浪潮中的一员。他当过兵,退伍后回家做小生意,走南闯北的阅历丰富。
1981年,丁和木变卖家中的粮食、家畜等一切能换钱的物品,再加上从亲戚朋友那的借款,凑了六万块钱,跟十几个同村人合伙创办了一家制鞋厂。
1987年,17岁的丁世忠初中毕业,他决定到外面闯一闯,并带着父亲赞助的一万元钱和600双家乡鞋,单枪匹马地去到北京。
在北京,他的鞋子质量好,产品回购率高,很快就在北京有了立足之地。但丁世忠发现,那些有牌子的鞋价格是自己的好几倍,这激发了丁世忠自建品牌的想法。
北漂四年后,1991年他带着赚到的20万回到家乡,说服父亲自建品牌。趁着这个契机,父亲和早期的合伙人分家单干,和儿子共同创建了“安踏”品牌,寓意“安心创业,脚踏实地”。
安踏自建品牌时,后来的晋江鞋业,如特步、361 、乔丹、匹克、德尔惠、鸿星尔克等还主要为“洋品牌”代工,而安踏开始以生产自己的品牌为主,为他人代工为辅。
当时国内 体育 品牌的发展方向,基本向李宁看齐,因为当时李宁已是全国知名 体育 品牌,早在1990年就成为亚运会赞助商,200万拿下亚运会火炬接力主办方。
这些晋江鞋厂后来的发展路径,很大程度上都受到李宁的启发,并且一度把李宁当作超越目标。
1994年,安踏(福建)鞋业公司正式成立,丁和木将公司交给子女打理,自己逐渐退出管理层,专心慈善事业。
1997年,东南亚金融危机爆发,晋江诸多为“洋品牌”代工的鞋厂倒闭,但此时安踏已在全国开出2000家专营店。安踏在一众晋江鞋业公司脱颖而出。
1999年,安踏在年利润400万时,拿出80万签约孔令辉。
2000年孔令辉在悉尼奥运会夺冠,安踏又借势营销,拿出300万在央视 体育 频道打广告。孔令辉身穿安踏自主设计的运动鞋,念出了“我选择,我喜欢”的广告词。
在强势营销与奥运冠军的代言下,安踏变成了家喻户晓的民族品牌,当年营业额从2千万飙升到2个亿。
耐克从1984年赞助中国田径队,1988年与1992年奥运会周期期间,耐克、阿迪、美津浓等国际 体育 品牌更是在国家 体育 总局的引导下,陆续成为多个运动项目国家队的专业装备赞助商。
1992年巴塞罗那奥运会,中国选手几乎所有项目的专业装备均由这些国际 体育 品牌赞助。
虽然中国的 体育 运动厂商在为国外品牌代工的过程中逐渐积累了经验和资本,也开始注重塑造自己的品牌价值,深入专业运动设备领域。
但中国品牌的产品在国家队接受程度很低,大家已经习惯那些国际品牌,生怕换了国产品牌影响成绩。
2000年,耐克为NBA球星专门组建了球鞋实验室,为球员定制一双运动鞋,在实验室已经试验上千次,这样的试验数据积累,中国 体育 运动厂商是没有的。
无奈,中国品牌只能去赞助中国 体育 代表团的领奖服和礼服。
2005年,安踏提出“永不止步”的口号,并花费重金组建科研团队,成立“安踏运动科学实验室”,针对不同的 体育 项目成立对应的研究团队,成为国内运动领域首家国家级企业技术中心。
之后,安踏长期与国内顶尖科研院所及专家合作,积累自己的专利壁垒。例如在中、美、日、韩、意等国家建立全球五大设计中心;与清华大学、中国标准化研究所等高校或研究机构合作。
2007年,安踏赴港上市,公司也由家族企业转向公众企业,当时融资超过35亿,创造了当时 体育 用品之最。借着产品实力的提升,安踏开始更积极的尝试赞助。
丁世忠豪气赞助CBA,承办CBA的明星赛、新秀赛等细分比赛,以此获得更多品牌露出的机会。
2008年北京奥运会,丁世忠本想借机赞助奥运会,但当时财大气粗,又有持续赞助的阿迪达斯更壕气,以6000-8000万美元的竞标价成为2008年奥运会中国代表团的领奖服赞助商,并且提前预付500万美元预定12年的合作机会。
丁世忠实在是咽不下这口气,一咬牙、一跺脚,决定与阿迪达斯争夺赞助权,传言出资6亿人民币,拿下了2009-2012年奥运周期打包赞助商,成为中国奥委会(COC)最高级别的“战略合作伙伴”。
在当时安踏一次出资这么高,连奥委会都有点怀疑安踏的实力。
2012年,安踏续约赞助,成为里约奥运会周期的“ 体育 服装合作伙伴”。丁世忠说:“赞助中国奥委会之后,我们站在了中国 体育 用品这个行业的制高点。”
从2009年到2016年,安踏与中国奥委会合作后,安踏营收增长超过120%,净利润从12.51亿元上涨到23.86亿元。
2017年,安踏签下2022年北京冬奥会的官方合作伙伴,将自身的运动属性与奥运IP紧紧绑定。
如今,安踏借着奥运会这个平台的曝光与品宣,已然成为了世界级品牌,安踏所设计的不同主题领奖服已经伴着112位奥运冠军登上冠军领奖台,丁世忠赞助奥运的战略与决心,被时间证明无疑是正确的。
正应了网友的一句话:不怕耐克和阿迪,就怕安踏带国旗。
对于中国的运动品牌商,2008年的北京奥运会和2012年的库存危机,是两个重要转折点。
2001年北京申奥成功,国内的 体育 品牌趁着奥运红利扩产开店占领市场。2008年奥运会结束时,李宁、安踏等国内六大 体育 品牌店面数均超5000家,全国的运动热潮被掀起。
因为这些企业当时的定位还是“ 体育 产品批发商”,在完成批发时就认为已经结束了自己的销售任务,他们对零售终端的情况并不了解,平时3-5倍的库销比,在热潮冲击下一度高达10倍。
2009年,国产第一品牌李宁的营收超过阿迪达斯在中国市场的收入,达到84亿元,但2011年后开始一路下滑,直到2015年才扭亏为盈。也就是在这个时期,安踏超越李宁。
2012年,安踏的营收和净利润也出现了上市以来的首次下滑。丁世忠趁机将公司定位从品牌批发转型为品牌零售,还请教百丽、达芙妮等企业零售变革的经验。
在此之前,其实丁世忠已有转型之心,在2007-2009年间做阿迪达斯的代理商,他已经切实理解了国际品牌科学管理品牌、渠道的方法。
丁世忠通过信息化实现全国大部分专卖店的信息统一与同步,把零售标准统一到全国的门店,并带着高管们走遍中国的地级市去做零售落地的推广,了解用户的各种问题。
2012年、2013年安踏转型零售,2014年实现净利润17亿元,而同年的特步、361度净利润只有4亿左右,李宁则亏损7.81亿。2008年安踏营收是李宁的69%,2016年则是李宁的1.6倍。
成功转型让安踏不为生存发愁,才能谋求发展。多品牌战略,是安踏走上国际赛道的关键选择。
2009年,意大利老牌FILA在中国市场苦苦挣扎,安踏借此机会从百丽手中接受FILA中国业务,花费6亿港元,收购FILA在中国的商标使用权和专营权等所有权益,定位 时尚 运动。
丁世忠并没有高调宣传收购FILA的中国业务,很长一段时间大量消费者并不知道FILA与安踏的关系。FILA独立运营,并且采用全直营零售模式,耗时三年将所有门店从经销商手中收回。
从2009年收购FILA到2019年中期,FILA营收65.4亿元,在集团贡献占比44%,安踏主营品牌贡献占比51%,可见FILA单一品牌对安踏的重要性。
或许丁世忠自己也没想到,这个品牌在自己手中盘活了,还为安踏开启了高端 体育 品牌之路。
FILA的收购尝试,让丁世忠在买买买的道路上狂飙,陆续收购日本的高端品牌DESCENTE,韩国的户外运动品牌KOLON,甚至斥资360亿元收购芬兰的亚玛芬 体育 。它旗下的始祖鸟,号称户外品牌的爱马仕,价位也是爱马仕的级别。
丁世忠说:“以中国公司的品牌运营能力,在30年内做出一个始祖鸟或者威尔逊,可能性几乎为零,而通过收购,并以中国市场的潜在空间,则可能完成一次脱胎换骨。”
正是这些高端品牌的加入,让安踏实现了超越李宁,逼近耐克集团和阿迪达斯集团在中国的销售额,安踏也跻身国际化集团。
写在最后:
收购变强,是一条捷径,但这条路能走多远,还要依赖于企业的领头羊。国产 体育 品牌中,李宁选择做强主品牌,安踏选择通过收购发展多品牌战略。
一个向左,一个向右,我希望他们都能淌开一条路,把国产品牌做大做强,做到有底气有实力,
亚运会领奖孙杨穿个人签约品牌违规吗?
体育比赛讲究规则,也最具公信力,所有从业者都得去遵守、维护这一规则。与体育比赛一样,商业赞助亦有规则和规矩。
昨晚的雅加达亚运会游泳赛场,孙杨依旧是媒体的第一关注点。当然,大家关注的不是成绩,这枚800米自-由泳金牌赛前就已经放进孙杨兜里了。外界更关注的是,孙杨登上领奖台时会穿什么,是继续前天的品牌,还是按规定穿中国代表团指定的某品牌领奖服。
最终,大家也看到了,孙杨是穿了代表团指定的领奖服,但走上领奖台前,孙杨便用国旗紧紧裹住上衣,代表团指定的品牌被遮。即便是领奖服右胸处的品牌LOGO,也事前用一面小国旗给盖住了。整个颁奖过程,孙杨始终用国旗紧紧裹住自己。以至于当国际泳联主-席胡里奥给他颁奖时,孙杨竟一时腾不出手来跟老人家握手。
这已经不是孙杨第一次因领奖服惹争议。昨晚200米自后的颁奖仪式,孙杨身穿其个人赞助商361度服装上台领奖,与他一起领奖的还有小师弟季新杰,后者老老实实地穿着代表团指定的安踏领奖服。同一国家的运动员同时上台领奖,却身穿不同的领奖服,这在世界大赛极为罕见。这一幕画面之尴尬,势必不利于中国代表团形象的塑造。一同受损的,还有孙杨这些年好不容易修复起来的形象。
孙杨应该很清楚,如果昨晚继续穿其签约品牌上台领奖,外界反应会更大。但用国旗遮盖代表团指定品牌领奖服的LOGO,真的是个好办法吗?当然不是!国旗是国家形象的标志,是国家的象征,不是用来谋私利的。
论成绩,孙杨确实已是中国体坛的标志性人物。但论为人处世,孙杨还得向老大哥林丹学习学习。昨天下午,中国羽毛球男队迎战中国香港队,尽管没有出场,但林丹在场边仍穿着李宁队服。大家都知道,林丹个人签约的是尤尼克斯。但在大赛时,林丹会严格遵守国家队和代表团的相关要求,比赛时穿李宁、领奖时穿安踏,回到场下再穿尤尼克斯。
体育比赛讲究规则,也最具公信力,所有从业者都得去遵守、维护这一规则。作为一名领取金牌数过百的顶尖运动员,孙杨一定知道规则之重要。但金牌不是免金牌,破坏规则最终受伤的只能是自己。
与体育比赛一样,商业赞助亦有规则和规矩。首日比赛,孙杨穿着个人赞助品牌领奖,昨天又遮挡领奖服品牌LOGO,看上去像是得了小-便宜,帮自己签约的品牌在世界大赛中“露脸”,但实际上可能适得其反,对其个人形象塑造没有太大好处。
运动员也要钱。
消息来自网易新闻。
把钱投到奥运会上去做营销,到底值不值得
明天,里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外,另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。
奥运会历来是“兵家”必争之地。4年一度的世界级赛事,各大品牌争相在奥运会上砸以重金,只为在全世界人民眼前崭露头角。营销界甚至流传着这样的说法:在通常情况下投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。
但赞助奥运会毕竟是个砸钱的买卖,真金白银要砸在哪里,是一门学问。中国太极功夫讲求“借力打力”。细数奥运营销史,不难发现一个通透的逻辑:赞助了奥运会的品牌,都有自己的方法论,能不能火,看你怎么玩。
成功案例:阿迪达斯的病毒式营销
阿姆斯特丹奥运会,阿迪达斯通过游说奥组会,成功让几乎所有的运动员在奥运会上穿它的鞋子,完成了第一次病毒式入侵。
柏林奥运会,阿迪找到美国著名短跑运动员杰西·欧文斯,并努力建议他在比赛中使用阿迪达斯钉鞋。最后,他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌,阿迪达斯名扬五大洲。
北京奥运会,阿迪达斯组织了有史以来最大的一次病毒式营销活动,除了空前的财力物力投入,它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。这一次阿迪达斯打败了在中国的老对手耐克。
点评:在所有的奥运赞助商里,阿迪达斯创造了两个之最:赞助了最多的运动员和最多的运动队。这家老牌就像病毒一样融入每一届奥运会,成为奥运会中不可或缺的一部分。
失败案例:被奥运拉锯战拖垮的宏碁
2009年,宏碁接替联想成为2012年伦敦奥运的TOP赞助商。但作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵,宏碁为此支付的钱可能超过8000万美元。
但奥运营销拼的是长线,赞助费只是搭起了台子。意外的是,宏碁在2011年出现历史上的首次巨亏,若要想维持2012年盈利,宏碁不得不缩减开支,因此,在本该花钱大力营销的奥运会之年只能悄然失声。
而为了免于深陷“烧钱”泥潭,宏碁只能眼看着为“TOP赞助商”资格扔出的几千万美元“打水漂儿”。
点评:奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有,奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事,但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。
成功案例:Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上
Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。旗下签约了菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛顶级巨星。
Speedo的第一次世界亮相始于悉尼奥运会。当时,Speedo发布了名为“快速皮肤”的第一代“鲨鱼皮”。这届奥运会上,有83%的选手身穿“鲨鱼皮”,其形象代言人索普夺得3金2银,可谓风光无限。
2008年北京奥运会,至少有50个国家队是身穿“鲨鱼皮第四代”参加奥运比赛的,而且94%的冠军得主穿的都是它。在没有任何广告、促销的推动下,借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应,Speedo迅速成为媒体和大众关注的焦点。
点评:Speedo的成功源于专注和择优。如果说阿迪达斯是全范围铺开,那Speedo则更专注,覆盖自己更擅长的细分领域——游泳项目,并择取了更优质的代言人——索普、菲尔普斯。
失败案例:天价压龙服,安踏失意伦敦
伦敦奥运会,安踏出资12亿押宝中国“冠军龙服”。但在奥运期间,其营销力度却被认为乏善可陈。
首先,毫无新意的赞助,只是因为大家都在赞助,所以安踏不想落于下风。
其次,安踏一直强调中国领奖服,但是龙服对消费者而言却没有太多的意义。安踏的品牌精神和奥运精神没有产生共鸣和有效传达给消费者。
最后,虽然中国体育代表团每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖,但是其时间有些短暂,难以形成深刻印象。反而让赞助夺得金牌的体育项目的竞争对夺了风头。比如李宁一直坚持“金牌队策略”不变,据统计,李宁赞助的5支队伍共夺得了21块金牌,占中国队金牌总数的一半以上。
点评:企业如果只把赞助奥运当成一个在国际舞台表现的机会,缺乏通盘考虑是无法得到理想回报的。
成功案例:Google不花钱也能秀
Google是别出心裁的一位奥运会玩家,既不是TOP合作伙伴,也从来没有赞助过奥运会。但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。
Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子,Google都会推出应景的纪念Logo,这样的传统俨然已成为其文化的一部分。
悉尼奥运会期间,Google开始崭露头角,主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征,整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行,Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。
北京奥运会,Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo,每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现,展现了Google设计师们的国际水平。
点评:剑走偏锋却又无处不在是Google的战术,就算不砸重金也能钻到每一个空子。如何用最低的成本营销出最好的效果,这是所有企业需要思考和学习的。
事实上,奥运会这艘大船不是品牌上了就能顺利随之远航的。奥运会的商业环境已然越来越复杂,传统媒体的衰落,自媒体的兴起,使得信息流动更快,奥运会的玩法也越来越多样化。品牌如何在这之中找到自身的位置,并展现自身的价值,是一个不可回避的问题。
而中国的品牌在奥运会上的表现也一直为人诟病——创意不足,挥金如土。此次里约奥运会如期而至,中国品牌也派出了“梦之队”出征里约,这一次中国品牌能展现怎样的实力,是一个值得期待的看点。
附:部分参与里约奥运会的中国品牌
361度、华江零距离参与里约奥运会。361度将提供全部奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员的服装;华江参与里约奥运会设施的建造。
格力中标多座为迎接奥运会而兴建的酒店、机场改造等配套项目。
伊利邀请宁泽涛代言,并以1.75亿拿下央视“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”;
蒙牛发起“牛到里约”话题影响,签约国家游泳队;
光明携手中国女排助力奥运,并在央视招标会上,光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权;
锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同,锐澳也是借势营销;
李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备;
匹克体育赞助的奥运代表团将扩大到10支,分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。
巴西男足拒穿中企赞助领奖服 匹克“得不偿失”称将维权
据了解,本次东京奥运会,匹克承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时共7个国家代表队的服装赞助。在8月7日的东京奥运男子足球决赛中,巴西男子足球队夺得奥运金牌,但在赛后颁奖典礼中,巴西队员上台领奖时将匹克官方领奖服系于腰间。
匹克:已与巴西奥委会交涉
“匹克作为本届东京奥运巴西代表团官方赞助商,为巴西各项运动员打造了专业比赛装备及领奖服。根据匹克与巴西奥委会协议,所有运动员须统一着匹克全套装备领奖,不得出现其他品牌露出。巴西男足在领奖时刻做出这一违规举动,违反了国际奥委会对于领奖装备只能出现一家的准则,且并未在赛前与匹克进行任何沟通,目前匹克已就此事与巴西奥委会交涉。”匹克表示。
遭遇奥运会赞助风波的不只匹克一家。6月8日,印度奥运协会突然解除了与中国运动品牌李宁的官方合作伙伴关系,就在5天前,印度奥运协会刚刚宣布由李宁赞助东京奥运会官方队服。
事实上, 体育 赛事赞助一直是运动品牌的热门战场,尤其是奥运会,更是“兵家必争之地。”本次东京奥运会,除了7支代表团,匹克还赞助了中国现代五项国家队,德国、尼日利亚和伊朗的男篮,塞尔维亚的女篮、女排,以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3x3国家队等单项运动队伍。
李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数量不多,但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。早在2000年,李宁就已经成为中国乒乓球队的战略合作伙伴。361度则赞助了国家女子水球队和铁人三项两个项目。
奥运会赞助为品牌带来了讨论热度,同时也拉动销量。“马拉松铜牌得主穿的是匹克”一度登上微博热搜。从销售数据来看,以安踏推出的东京奥运会中国 体育 代表团领奖鞋纪念版售价699元,其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。
欲回A股
作为签约奥运代表团数量中国最多、世界第三的品牌,匹克在海外市场一直有着自己的优势。作为“晋江系”鞋服中的一员,匹克成立于1989年。与其他运动品牌不同,匹克在成立之初就专注于篮球领域,从1991年开始赞助八一男篮,后又与NBA合作,正式开启了品牌在国际市场的推广。
从篮球开始,匹克在海外市场赢得了自己的阵地。不过随着匹克赞助的NBA球星光环逐渐褪去,同时安踏、李宁等品牌的崛起,匹克也走上了品牌落寞之路。
2009年,匹克正式登陆港股。不过匹克在香港上市之后的表现并不能令人满意,市值长期保持低位,业绩也持续下滑。不到八年的时间,2016年11月,匹克从港交所退市,私有化正式落地。
“从全世界几大 体育 用品巨头来看,都在专业装备方面有自己的阵地。对于匹克而言,在通过奥运赞助有助于增加商誉价值。在移动互联网的背景下,除了品牌端的传播效应,还可以直接转化成销量,所以通过赛事赞助的方式寻求存在感是一条正确的路径。” 张庆表示。
从2017年开始,匹克 体育 就时不时地被传出筹备A股IPO的消息。进入2018年以后,匹克 体育 在半年内连续收购了休闲服装品牌旗牌王、童装品牌嗒嘀嗒和瑞士高端户外品牌奥索卡3个 体育 品牌。
“匹克在进行重组,积极准备重回A股,打算用三年的时间成功在A股上市。”2020年5月,匹克集团董事长许景南在接受媒体采访时表示。
“从全球 体育 用品发展趋势来讲,归根到底还是要在专业装备上下功夫。相对来讲匹克篮球基因是非常强大的,在篮球领域可以持续发力。另外,跑步是一切运动的基础,匹克近年也推出了跑鞋系列,可以加大跑鞋领域的投入。同时,在女子健身领域,以及滑板、街舞等接近年轻消费者的领域,都可以展开布局,丰富产品矩阵。”张庆表示。
阿迪达斯的广告词是什么
耐克:just do it
美邦:不走寻常路
森马:穿森马,就是森马
安踏 :永不止步(keep moving)
361度:勇敢作自己(dare to be)
阿迪达斯:impossible is nothing
以纯:我的世界,我精彩 我的未来,我做主
乔丹:我追求,我拥有